Varumärkesvärdering
Avkastningsbaserad metod som bygger på markandsanalys
De allra flesta är överens om att varumärket är företagets värdefullaste ägodel. Därför är det naturligt att allt fler företag systematiskt också mäter dess värde, hur det mår, uppträder och uppfattas. Och kanske ännu viktigare - hur detta påverkar det långsiktiga affärsresultatet.
Rewir och revisionsbyrån PricewaterhouseCoopers presenterar en gemensam värderingsmodell som resulterar i en konkret ekonomiskt värdering av varumärket och i ett Brand Management-verktyg. Modellen bygger på en väletablerad värderingsmetod som har sin utgångspunkt i den avkastning som genereras av varumärket. Analyser av vilka marknadsfaktorer som driver efterfrågan ligger till grund för värdeberäkningen som är transparent i alla led för kunden. Detta ger en så rättvisande och holistisk värdering av varumärket som möjligt, eftersom man inte bara ”räknar rätt” - utan också mäter rätt saker.
Ett strategiskt verktyg för värdetillväxt
Det finns många skäl till att ha kontroll över den viktiga tillgång som varumärket utgör. Värderingen blir ett strategiskt underlag för framtida satsningar och beslut när det gäller till exempel marknadsinvesteringar och produktutveckling. Den blir också ett verktyg för att följa upp och kontrollera satsningar över tid. Och vid en eventuell försäljning av hela eller delar av verksamheten är det förstås viktigt att veta vad själva varumärket är värt. För att licensiera ut varumärket behövs också en värdemätare på vad användningen av varumärket är värt i kronor och ören. Andra skäl kan vara:
• Att länka samman finansiella bedömningar med marknadsaspekter
• Verktyg för kontroll och effektiv resursanvändning
• Att säkerställa värdetillväxt
• Grund för varumärkesstrategiska frågor och beslut:
- Varumärkesarkitektur och brand extension
- Kommunikation
- Investeringar
• Identifiera vad som driver varumärkets värde
• Skilja ut värdet från det operativa varumärket vs corporate brand
Den strategiska nyttan är inte i första hand själva värdet i sig, utan analysen av vad som driver värdet. I och med analysen får företaget ett Brand Managementverktyg som kan användas i det löpande arbetet och som är direkt kopplade till det ekonomiska resultatet. Rewir och PricewaterhouseCoopers kan också som strategiska partners löpande följa upp värderingen, ge strategiska rekommendationer och föreslå åtgärder.
En förstudie kring förutsättningar, behov och bredd
Ett förslag på ett första steg i ett värderingsarbete är en förstudie av behov och förutsättningar samt av hur bred en värdering ska vara. Ska den t ex omfatta modervarumärket och/eller andra relevanta varumärken? Och vilken geografiska marknad är aktuell? Den visar också vilka faktorer som ska beaktas vid en värdering och vilka befintliga underlag som finns att tillgå. I förstudien ingår också en detaljerad processbeskrivning.
Kontakt
Jacob Fant, byråchef Rewir, 070-796 13 08
Jan Treffner, partner på PWC, 070-666 98 18
De allra flesta är överens om att varumärket är företagets värdefullaste ägodel. Därför är det naturligt att allt fler företag systematiskt också mäter dess värde, hur det mår, uppträder och uppfattas. Och kanske ännu viktigare - hur detta påverkar det långsiktiga affärsresultatet.
Rewir och revisionsbyrån PricewaterhouseCoopers presenterar en gemensam värderingsmodell som resulterar i en konkret ekonomiskt värdering av varumärket och i ett Brand Management-verktyg. Modellen bygger på en väletablerad värderingsmetod som har sin utgångspunkt i den avkastning som genereras av varumärket. Analyser av vilka marknadsfaktorer som driver efterfrågan ligger till grund för värdeberäkningen som är transparent i alla led för kunden. Detta ger en så rättvisande och holistisk värdering av varumärket som möjligt, eftersom man inte bara ”räknar rätt” - utan också mäter rätt saker.
Ett strategiskt verktyg för värdetillväxt
Det finns många skäl till att ha kontroll över den viktiga tillgång som varumärket utgör. Värderingen blir ett strategiskt underlag för framtida satsningar och beslut när det gäller till exempel marknadsinvesteringar och produktutveckling. Den blir också ett verktyg för att följa upp och kontrollera satsningar över tid. Och vid en eventuell försäljning av hela eller delar av verksamheten är det förstås viktigt att veta vad själva varumärket är värt. För att licensiera ut varumärket behövs också en värdemätare på vad användningen av varumärket är värt i kronor och ören. Andra skäl kan vara:
• Att länka samman finansiella bedömningar med marknadsaspekter
• Verktyg för kontroll och effektiv resursanvändning
• Att säkerställa värdetillväxt
• Grund för varumärkesstrategiska frågor och beslut:
- Varumärkesarkitektur och brand extension
- Kommunikation
- Investeringar
• Identifiera vad som driver varumärkets värde
• Skilja ut värdet från det operativa varumärket vs corporate brand
Den strategiska nyttan är inte i första hand själva värdet i sig, utan analysen av vad som driver värdet. I och med analysen får företaget ett Brand Managementverktyg som kan användas i det löpande arbetet och som är direkt kopplade till det ekonomiska resultatet. Rewir och PricewaterhouseCoopers kan också som strategiska partners löpande följa upp värderingen, ge strategiska rekommendationer och föreslå åtgärder.
En förstudie kring förutsättningar, behov och bredd
Ett förslag på ett första steg i ett värderingsarbete är en förstudie av behov och förutsättningar samt av hur bred en värdering ska vara. Ska den t ex omfatta modervarumärket och/eller andra relevanta varumärken? Och vilken geografiska marknad är aktuell? Den visar också vilka faktorer som ska beaktas vid en värdering och vilka befintliga underlag som finns att tillgå. I förstudien ingår också en detaljerad processbeskrivning.
Kontakt
Jacob Fant, byråchef Rewir, 070-796 13 08
Jan Treffner, partner på PWC, 070-666 98 18
