Scan - varumärkesvärdering

Ett starkt varumärke                                                                                              Scan är ett av de starkaste varumärkena i den svenska dagligvaruhandeln. Av den anledningen var det särskilt intressant att beräkna varumärkets värde. Att ägarbolaget Swedish Meats planerade en försäljning av Scan Foods gjorde projektet än mer angeläget, eftersom varumärkets fortlevnad och utveckling blev en högaktuell fråga.

Om Scan Foods och Swedish Meats
Swedish Meats är en av Sveriges och Nordeuropas största livsmedelskoncerner. Koncernen ägs av svenska bönder och det är också köttet från egna svenska gårdar som utgör basen för företaget.

Scan Foods är ett marknads- och försäljningsbolag inom Swedish Meats som marknadsför och säljer styckat kött, charkuterivaror och färdigmat under varumärket Scan. Scan är idag ett av Sveriges mest kända livsmedelsvarumärken och förknippas med svenskt ursprung, trygghet och kvalitet.

Uppdraget
Rewir och PricewaterhouseCoopers har tillsammans utfört en analys och värdering av varumärket Scan. Värderingen belyser värden och en förmodad värde-tillväxtpotential, som inte fullt återspeglats i det redovisade resultatet under senare år.

Swedish Meats om resultatet
Det var Scans divisionschef Lars Göran Ottosson som beställde en
värdering av varumärket inför försäljningen till finska HK Ruokatalo. Martin Lundell, marknadsdirektör Scan Foods AB, berättar i Resume (070222)

- Vi ville ha en prislapp på varumärket, säger Martin Lundell.

Och han konstaterar:

- Priset på Scan påverkades positivt av varumärkesvärderingen.