Sortera efter
Gordon Gekko hade ingen varumärkeskonsult
Tänk på hur mycket ett företag skulle förlora över en natt om plötsligt varumärkets associationer, laddning och uttryck skulle försvinna. Hoppas att Gordon tänker på det i uppföljaren till "Wall Street"
I Oliver Stone-klassikern Wall Street - som ska få en uppföljare 2011 - berättas historien om den cyniske börsspekulanten Gordon Gekko. Om hur han aldrig tvekar när ett företag visar sig vara mer värt uppdelat och styckat än mödan för att investera tid och pengar för att vända det till vinst. De uppsagda arbetarna, som får ta sina minimumpensioner och vända hemåt, bryr han sig inte om.
Men Gordon Gekko hade ingen varumärkeskonsult. Åtminstone skymtar det ingen i bakgrunden på hans flådiga Manhattan-kontor. För även om finansmagnaten rör sig bekvämt i handelsbalansens och aktiekursernas fängslande värld, är det inte säkert att han vet vad ett företag egentligen är värt.
Exemplen är många och ofta uppenbara. Föreställ dig vilket framgångsrikt företag som helst: deras butiker, produkterna i hyllan eller i användning. Föreställ dig företagets bemötande och kommunikation. Tänk dig sen att allt detta över en natt skulle transformeras till ett helt okänt varumärke, utan laddning, associationer och innehåll. Allt detta utan ett ord om vad som hänt och om vilket varumärke det var innan förvandlingen.
Hur mycket skulle det företaget tappa i försäljning efter denna natt? Hur många trogna kunder skulle söka sig till närmsta konkurrent? Vilka investerare skulle köpa fler aktier i företaget? Hur många av konsumenterna skulle inte ens reflektera över det nya varumärket, utan bara gå förbi som om inget hänt?
Det här kan illustrera varumärket som tillgång. Om man inte gjort en värdering är det inte lätt att veta exakt hur mycket ett varumärke är värt, men det borde inte hindra oss från att konstatera att det har ett värde. Och att det värdet kan vara väldigt högt.
Allt detta kan verka elementärt. Men när inte ens multimiljardären Gordon Gecko - han må vara påhittad och därför kanske förlåten i sammanhanget - tar med varumärket i beräkningen säger det oss något. I det här avseendet har nog filmen lika mycket bäring på verkligheten som det mesta vi kan se på bioduken. Hade Gekko verkligen behövt stycka och sälja ut tillgångarna i det där flygbolaget, om han värderat varumärkets kraft och potential att utvecklas? När uppföljaren Money never sleeps kommer får vi se om han lärt sig läxan.
Men Gordon Gekko hade ingen varumärkeskonsult. Åtminstone skymtar det ingen i bakgrunden på hans flådiga Manhattan-kontor. För även om finansmagnaten rör sig bekvämt i handelsbalansens och aktiekursernas fängslande värld, är det inte säkert att han vet vad ett företag egentligen är värt.
Exemplen är många och ofta uppenbara. Föreställ dig vilket framgångsrikt företag som helst: deras butiker, produkterna i hyllan eller i användning. Föreställ dig företagets bemötande och kommunikation. Tänk dig sen att allt detta över en natt skulle transformeras till ett helt okänt varumärke, utan laddning, associationer och innehåll. Allt detta utan ett ord om vad som hänt och om vilket varumärke det var innan förvandlingen.
Hur mycket skulle det företaget tappa i försäljning efter denna natt? Hur många trogna kunder skulle söka sig till närmsta konkurrent? Vilka investerare skulle köpa fler aktier i företaget? Hur många av konsumenterna skulle inte ens reflektera över det nya varumärket, utan bara gå förbi som om inget hänt?
Det här kan illustrera varumärket som tillgång. Om man inte gjort en värdering är det inte lätt att veta exakt hur mycket ett varumärke är värt, men det borde inte hindra oss från att konstatera att det har ett värde. Och att det värdet kan vara väldigt högt.
Allt detta kan verka elementärt. Men när inte ens multimiljardären Gordon Gecko - han må vara påhittad och därför kanske förlåten i sammanhanget - tar med varumärket i beräkningen säger det oss något. I det här avseendet har nog filmen lika mycket bäring på verkligheten som det mesta vi kan se på bioduken. Hade Gekko verkligen behövt stycka och sälja ut tillgångarna i det där flygbolaget, om han värderat varumärkets kraft och potential att utvecklas? När uppföljaren Money never sleeps kommer får vi se om han lärt sig läxan.